50 procent visade sig vara 5 procent och ibland 0 procent.

Foto: Badvertising

Chips kanske inte är någon fossiltung verksamhet, men greenwashing är det definitivt. Därför anmäler Badvertising idag det så kallade miljöpåståendet på OLW:s chipsförpackning till Reklamombudsmannen.

På OLW:s förpackning av Saltade chips kan vi läsa att utsläppen har minskat med 50%, i alla fall om vi är genomsnittskonsumenter och bara ser den lilla symbolen flyktigt: en ljusgul cirkel med texten ”50% mindre CO₂” i mörkgrön text. I cirkelns övre del finns även texten ”Miljövänligare påse” i mindre text och i cirkelns undre del ”från plasten”, likaså i mindre text. Under cirkeln står ”Läs mer på baksidan³”.

Enligt bilder på olw.se finns samma eller liknande påståenden på ytterligare minst 20 förpackningar i OLW:s sortiment.

Genomsnittskonsumenten vänder nog inte på påsen för att läsa förklaringen utan stoppar den i vagnen och rullar vidare, kanske nöjd med att ha minskat klimatavtrycket från sina chips så mycket. Hälften!

Men den som vänder på påsen hittar ett mörkgrönt fält med följande rubrik: ”Snacks med hjärta” omgivet av hjärtan och därefter texten:

”³Hur kan förpackningen bli godare undrade vi och valde att använda ISCC-certifierad hållbar plast som tillverkas genom en s.k. massbalanslösning. Man byter ut den mängd fossil olja som går åt för att tillverka plasten i våra förpackningar mot motsvarande mängd tallolja i den generella produktionen. Genom vår beställning av tallolja minskar tillverkarens användning av fossil olja i motsvarande mängd. För vår del innebär det att CO₂-utsläppet från plasten i förpackningen halveras och produktens totala CO₂-utsläpp minskar i snitt med 5%. Hurra!”

Ja, hurra. 50 procents minskning visade sig vara 5 procent. I snitt! I ett mail till oss bekräftar Orkla (som äger varumärket OLW) att mängden talloljeplast i förpackningarna varierar, ibland är det ingen talloljeplast alls.

Det här är riktig smörja.