Reklam för Equinor och Ford på väg ut från vintersport

Ford kommer inte längre vara sponsor av Smart Energy Cup 

Nyligen meddelade den statliga oljejätten Equinor att de drar sig ur sponsringen av det norska skidlandslaget nästa säsong. Eller om det var skidlandslaget som drog sig ur, det är lite oklart.

Nu har även Svenska skidförbundet meddelat att deras elit-tävlingar, Ford Smart Energy Cup, har släppt namnet Ford. Till badvertising.se kommenterar skidförbundet beslutet så här:

“Nu återgår Smart Energy Cup till ursprungsformatet och blir den plattform som vi initierade inledningsvis, där vi pratar om klimatet och tillsammans med arrangörer, aktiva och partners gör insatser och aktiviteter som bidrar till den omställning som vi vill göra – det vill säga reducera vårt klimatavtryck så att vi gör vad vi kan för att få en snörik framtid, säger Malin Westhed, Marknadschef Svenska Skidförbundet, längd.”

Att Ford inte ingår i elittävlingarnas namn är ett stort framsteg, nu väntar vi bara på att biltillverkarens reklam även försvinner från resten av skidlandslagets verksamhet.

Beskeden från skidförbunden kommer bara månader efter att FN:s generalsekreterare António Guterres uppmanade världens regeringar “att förbjuda reklam från fossilföretag “ och att reklamföretag skulle sluta agera som möjliggörare av planetär förstörelse: "sluta ta emot nya fossilkunder, från och med idag, och lägga upp planer på att släppa era befintliga."

Den tidigare elitskidåkaren Emil Johansson Kringstad gjorde en aktion i norska Beitostølen för ett par år sedan för att uppmärksamma Equinors fossila sponsring med en banderoll med texten “Morgendagen smelter” som en lek med Equinors slogan "Morgendagens helter”: 

– Det känns bra att protesterna mot sportswashing ger resultat! Förhoppningsvis kan det ge ringar på vattnet och få bort fler smutsiga företag från sporten - som skidåkare tänker jag främst på Vasaloppets samarbete med Preem, säger Emil Johansson Kringstad . 

Det är ett stort framsteg att Ford inte ingår i namnet på elit-tävlingarnaBadvertising.se utgår från att både det norska och det svenska skidförbundet nu släpper alla fossila sponsorer. Den som har ambitionen att vara fossilfri kan knappast göra reklam för fossila företag. Vi uppmanar även andra aktörer i sportsammanhang, exempelvis Vasaloppet, att följa generalsekreterare Guterres krav.